テレビ広告(CM)とテレビ広報(PR)は、どちらも企業がブランドを宣伝するための手段ですが、その目的や効果に大きな違いがあります。
この記事では、両者の違いを明確にし、目的や費用対効果に応じた選択肢を示します。

テレビCM(Commercial Message)とは

テレビCMは、企業が費用を支払い、特定の時間帯に放送局から流される短い宣伝ビデオです。
CMは、視聴者に直接商品やサービスをアピールし、特定の行動(購入、問い合わせ、訪問など)を促すことを目的としています。

特徴
費用対効果

テレビCMは多くの視聴者にリーチできる一方で、コストが高いことが特徴です。
特に全国ネットで放送する場合、数千万円から数億円に達することもあります。
ターゲットを明確にしたCM展開であれば、短期間で多くの消費者に訴求することが可能です。

目的

テレビPR(Public Relations)とは

一方で、テレビPRは放送局のニュースや番組内で取り上げられることを指します。
これは企業が広告枠を購入するのではなく、メディアが興味を持ち、自社の製品やサービスを取り上げてもらうための活動です。

特徴
費用対効果

PR活動自体には大きなコストはかかりませんが、専門的なPR会社に依頼する場合、その費用が発生することがあります。
テレビ番組で取り上げられた場合、視聴者の関心や信頼を獲得しやすく、口コミやSNSでの拡散も期待できます。
ただし、必ずしもメディアに取り上げられる保証はないため、効果が不確実な点はリスクとなります。

目的

どちらを選ぶべきか?

企業がテレビCMとテレビPRのどちらを選ぶべきかは、目的予算に応じて判断する必要があります。

テレビCMが向いている場合

テレビPRが向いている場合


まとめ

テレビCMとテレビPRは、それぞれ異なるメリットとデメリットを持っています。
テレビCMは短期間での大規模な認知拡大に効果的ですが、費用が高くなります。
一方で、テレビPRは無料で信頼性が高く、自然な形で取り上げられる可能性があるものの、必ずしもメディアに取り上げられるとは限らないリスクがあります。企業は、プロモーションの目的予算に応じて、最適な手段を選択することが重要です。
場合によっては、両者を組み合わせることで、最大の効果を得ることができるでしょう。