テレビCMは、視聴者にとって魅力的な情報源であり、企業にとっては強力なマーケティングツールです。
ここでは、テレビCMがどのようにして消費者の購買行動に影響を与えるか、そしてその制作プロセスについてまとめます。
テレビCMの影響力
テレビCMは、他の広告媒体と比較しても、特に強い影響力を持っています。
その理由は、番組の「クオリティ」やその「信頼性」、「リーチの広さ」にあります。
また、視覚と聴覚を同時に刺激することで感情に訴えかけることができるのも特徴で、実際、多くの視聴者はテレビCMを通じて新しい商品やサービスを知り、興味を持つきっかけになります。
制作プロセス
テレビCMの制作は、アイデアの発案から始まります。
広告代理店やクリエイティブチームがターゲットオーディエンスを分析し、彼らの興味やニーズに合ったコンセプトを絵コンテに落とし込みます。その後、演者の選定、ロケーションの選択、撮影、編集といった一連のプロセスを経て、最終的なCMが完成します。
テクノロジーの進化とテレビCM
デジタル技術の進化は、テレビCMの世界にも大きな変化をもたらしています。
例えば、視聴者がどのCMにどのように反応するかをリアルタイムで分析することが可能になり、それに基づいて広告の内容を最適化することができます。
また、webやOOHでは仮想現実（VR）や拡張現実（AR）を利用した体験型の広告なども登場しており、より深いインパクトを与えることが期待されています。
テレビCM手法について
タイム
「番組提供（タイム）」では、企業が番組の製作費の一部または全額を負担することで、その番組の放送中に自社の名前やロゴ、商品の宣伝を行う機会を得ます。
これにより、番組の視聴者に直接企業名を露出することができます。
番組提供は「提供：〇〇株式会社」という形で番組の開始時、終了時、場合によっては中断時にアナウンスされるのが一般的です。
提供する番組の視聴者層からターゲットをセグメントすることが可能で、番組のイメージ=企業イメージという認知訴求がしやすい点が特徴です。
スポット
「スポット」とは、一般的に15秒の長さで展開されることが多く、商品やサービスの特性に応じて適切な時間帯が選ばれます。
CMスポットの効果的なスケジューリングは、ターゲットオーディエンスが最もテレビを見ている時間帯に合わせることが重要です。
例えば、若年層をターゲットにした商品の広告は、彼らがテレビを視聴する可能性が高い夕方や週末に重点を置いてスケジュールされることが多いです。
全日型、コの字型、逆Ｌ型、のみ取り型など、ターゲットに応じてCMを投下する時間帯を選定します。
まとめ
多様化の時代にあって、個人が情報を発信できることもあり、個々が接触する媒体、メディアもここ数年で倍増しました。
webの時代と言われる中、テレビ業界もまた革新が求められていますが、「情報の信頼性」が担保され続ける限り、その影響力が衰えることはないでしょう。
CMの魅力と効果を最大限に活用するためには、クリエイティブなアイデアと最新のテクノロジーが鍵となります。
企業としては、どのようにしてこれらの要素を組み合わせるかが、成功の大きな要因となるでしょう。